Skuteczny Copywriting
Agenda kursu
Moduł I Tytuły i nagłówki
W tym module poznasz techniki i schematy pisania krótkich komunikatów, które sprawdzą się jako otwarcie reklamy, tytuł newslettera, nagłówek na landing page, itd. Ja i moja agencja stosujemy je z powodzeniem od lat.
Gdy je odkryjesz, zaczniesz zauważać je wszędzie wokół – szczególnie w tych reklamach, które rzeczywiście przyciągają Twoją uwagę.
Lekcja 1: Kreatywnie czy banalnie? Oczywistość czy luka informacyjna? – od czego zależy, w jakim stylu powinniśmy pisać swoje nagłówki
Lekcja 2: Schematy i formuły klikalnych nagłówków – omówienie i analiza przykładów
Moduł II Styl i perswazja
„Dobrze się czytało” albo „szybko się czyta” – to koniec refleksji nad literaturą przeciętnego czytelnika. Analiza własnego stylu, poprawianie swoich tekstów i świadoma praca nad jego wydźwiękiem – to najtrudniejsze elementy szlifowania warsztatu copywritera.
Na szczęście da się do tego podejść systemowo.
Opracowałem metodę, która w kilka minut pozwala wychwycić problemy w tekście i poprawić je na świetnie brzmiące, perswazyjne zdania.
W tym module zajmiemy się również kwestią samego podejścia do pisania. Podniośle czy z humorem? Zaczepnie czy formalnie? Jak zdecydować, którym stylem się posłużyć? Jak dobrać język do swojej grupy docelowej?
Finałem zaś będą moje ulubione schematy otwarć tekstów, dzięki którym już nigdy nie zabraknie Ci pomysłu na to pierwsze zdanie, które musi zaintrygować potencjalnego klienta.
Lekcja 3: Cechy dobrego stylu – 5 zasad, którymi musisz się kierować przy pisaniu
Lekcja 5: Czego o copywritingu uczą dżentelmen w każdym calu i ciocia na imieninach
Lekcja 6: Jak zacząć – 10 perswazyjnych technik rozpoczynania tekstu
Lekcja 7: Styl tekstu a osobowość marki – jak dookreślić, w jaki sposób powinniśmy pisać
Moduł III Język korzyści
Wszyscy wiedzą, że język korzyści jest ważny. Natomiast co to w zasadzie znaczy „pisać językiem korzyści?”. Dowiesz się tego z trzeciego modułu.
Co najważniejsze jednak, pójdziemy krok dalej. Pokażę Ci, jak zbudować schemat oferty, teksty na landing page czy opisy produktów w oparciu o matrycę korzyści.
Pokażę Ci, jak rozrysować strukturę tekstu, która w jednej chwili pozwoli Ci przygotować konspekt kilkunastu kolejnych do testów. To jedna z moich ulubionych technik pracy nad copy.
Lekcja 9: Czym jest język korzyści?
Lekcja 10: Laddering – technika odkrywania korzyści
Lekcja 11: Schemat akapitu komunikującego korzyści – idealny pod opis produktu bądź ofertę
Lekcja 12: Mapa tekstu
Lekcja 13: Przekonujesz przekonanych czy nieprzekonanych? Kiedy, ile i co mówić o produkcie w ofercie.
Lekcja 14: Technika pytanie-odpowiedź
Lekcja 15: Formuły copywriterskie
Moduł IV Obiekcje
To, czego klient się boi jest ważniejsze od tego, co może zyskać po zakupie.
Dlatego odrębny moduł poświęcamy właśnie pracy nad obiekcjami. Jak poznać i posegregować obawy klienta i jakich technik użyć, żeby je rozwiać?
Na to również mam kilka metod, którymi się z Tobą podzielę.
Lekcja 16: Czym są obiekcje?
Lekcja 17: Rodzaje obiekcji
Lekcja 18: Techniki zbijania obiekcji
Moduł V Schematy i narzędzia
Ostatni moduł poświęcimy trzem rzeczom:
1. Researchowi – jak i gdzie szukać inspiracji do tworzenia własnych tekstów i skąd czerpać wiedzę, co właściwie grupa docelowa chce przeczytać,
2. Testom – jedna wersja tekstu to za mało. Szczególnie na landing page. Na szczęście są narzędzia, które ułatwiają proces testowania tekstów,
3. Schematom – przeanalizujemy teksty ofert sprzedażowych, reklam w social media i stron internetowych, by na przykładach poznać, jak stosuje się omawiane w kursie przykłady.
Lekcja 19: Research w pracy copywritera – gdzie i jak szukać inspiracji oraz informacji o grupie docelowej, by tworzyć lepsze teksty
Lekcja 20: Zasada 3Z
Lekcja 21: Schemat perswazyjnych tekstów rekomendacji i case studies
Lekcja 22: Jak tekst powinien… wyglądać? Uwagi o designie